יום שלישי, 28 בדצמבר 2010
מדוע חמישים אחוז מהקמפיינים במדיה החברתית יכשלו?
הניוזלטר המצויין דיגיטל פטרול מביא קישור אל דבריו של מומחה השיווק אדם קמייק אשר טוען כי למרות שיותר ויותר גופים נכנסים בעוצמה לשיווק במדיה חברתית, רובם ייכשלו. קמייק מונה מספר סיבות, בהן המחשבה שמדובר במדיה חברתית בעוד שמדובר בעסקים חברתיים, הנטייה להיצמד לגורואים – למרות שהענף כולו צעיר מדי מכדי שיהיו בו גורואים, וכן הציפייה שקמפיין שהועתק ממישהו יעבוד גם עבור המעתיק.
יום ראשון, 12 בדצמבר 2010
ניופאן כדוגמא טובה לפעילות שיווקית בפייסבוק
קבוצת ניופאן הפועלת בישראל משנת 1986 עוסקת ביבוא ושיווק והפצה של מוצרי אלקטרוניקה, חשמל, תקשורת, מחשבווצצילום ומיכון עסקי. החברה היא אחת מהחברות ההפצה הגדולות בישראל ומשווקת את מוצרי קנון, טושיבה, קנווד, דילונגי, ואקס ועוד ועוד ועוד. ניופאן אינה מוכרת באופן ישיר לצרכנים אלא דרך רשתות וחנויות. מנגד היא אינה היצרנית ויחד עם זאת פעילות השיווק שלה אמורה לחזק את המותגים וליצור ביקוש "מלמטה". הקבוצה משקיעה משאבים רבים בשיווק כולל באינטרנט.
בפייסבוק ניתן למצוא מספר עמודים שניופאן מפעילה ומתחזקת. מעבר לעמוד הרישמי של החברה בפייסבוק שהוא פחות מעניין לצורך השיווק, מפעילה ניופאן לדוגמא את עמוד סודות המטבח. כדי להקים את הקהילה ולהזמין את הגולשים יצרה ניופאן תחרות לייקים וצירוף חברים כאשר הפרס היה מוצר לא יקר (מבחינתה) אך בעל משמעות לציבור הגולשים. החברה לא הסתפקה בצירוף החברים אלא הזמינה אותם לפרסם מתכונים משלהם כאשר כתמריץ היא מחלקת פרסים.
עמודי התמונות לא כוללים דווקא את מוצרי המטבח של ניופאן, אלא להיפך, אנשים מבשלים ומנות. עוד כולל העמוד סרטוני וידיאו וכמובן שיתוף בין המשתתפים. אין ספק שמדובר בדוגמא נהדרת לשימוש נכון בפייסבוק כדי לקדם מותג.
יום חמישי, 2 בדצמבר 2010
נקודות למחשבה על שיווק ברשתות חברתיות
- כאשר אתם משווקים במדיה חברתית ובמיוחד ברשתות חברתיות, זה לא באמת חשוב כמה אנשים אתם מכירים, אלא יותר כמה אנשים מכירים אתכם. אם אנשים לא יכירו אתכם, הם לא יתייחסו אליכם ברצינות.
- אנשים לא רק צריכים להכיר אתכם, אלא גם לחבב אתכם. אם אתם מציקים עם המוצרים שלכם, מנדנדים, לא מספקים שום תועלת, לא משתפים אחרים בדברים טובים שקורים לכם, לא יאהבו אתכם.
- חשוב לזכור את אחת האקסיומות של אנשי המכירות מאז ומתמיד - אנשים לא קונים מוצרים אלא קונים פתרונות. ראוי לזכור זאת גם בשיווק חברתי.
- עוד כדאי לזכור כי בעת המכירה, הקשר בין המוכר לקונה חשוב הרבה יותר מהמוצר עצמו.
יום ראשון, 28 בנובמבר 2010
מספר טיפים לשיווק בווידיאו
אומרים שתמונה אחת שווה אלף מילים, אז כמה מילים שווה סרט וידאו? היום יותר מתמיד גם מצופה וגם קל להשתמש בסרטוני וידאו לצורך שיווק באינטרנט. להלן נקודות חשיבה שכדאי לשים לב אליהם:
- סרטון הוידיאו צריך להיות טוב ומיוחד - אם סרטון הווידאו מספיק מעניין, הרי שאנשים ירצו להעביר אותו הלאה, לחלוק אותו עם חברים ומכרים ולכן כדאי שסרטון הווידיאו יהיה משעשע, בעל ערך מוסף מבחינת מידע, שיכלול את כל המרכיבים שאנשים מתעניינים בהם - סלבס, הומור, איזכור מיני כלשהו (זוכרים את הסרטונים של ד"ר צחי בן ציון?)
- המסרים בסרטון חייבים להיות מהירים, ברורים. אסור לגמגם
- כדאי ליצור תמריצים מעוררים לביקור באתר, על ידי מתן ערך בחינם.
- הסרטון צריך לעורר אצל הצופים רצון לצפות בסרטוני ההמשך.
- כבר הפקתם את הסרטון, השקעתם בו, השקיעו בתפוצתו - פרסמו אותו במספר אתרי וידאו (תוך שימת דגש לכותרות נכונות, לתיאורים, לתגיות), בבלוגים, ברשתות חברתיות - לא רק יו טיוב
- אל תסתפקו בסרטון וידאו אחד אלא צרו סידרה.
דוגמא לסרטון מוצלח בהפקה לא יקרה
יום שלישי, 23 בנובמבר 2010
שישים אחוז מחברות Fortune 500 משתמשות במיקרובלוגינג
שישים אחוז מחברות Fortune 500 עושות שימוש במיקרובלוגינג, כלומר עושות שימוש בטוויטר, כך מדווח האתר emarketer.com. על פי הסקר, בשנת 2009 השתמשו 39% מהחברות בטוויטר.
(המקור - דיגיטל פטרול)
יום חמישי, 18 בנובמבר 2010
שישה דברים שכדאי לשים לב (גם) אליהם בכתיבת בלוג חברה
1. רצוי שהבלוג יהיה חלק מאתר החברה. מעבר לקישור בעמוד הראשי, כדאי שכתובת הבלוג תהיה על סאב דומיין ו/או כספריה ולא על דומיין עצמאי. באופן זה הבלוג יהווה חלק מהאתר ואף יתרום מבחינת SEO
2. כדאי להרחיב בבלוג על נושאים כללים הקשורים לפעילות החברה ולאו דווקא להתמקד רק בחברה ו/או במוצרים שלה. כך הבלוג יהיה מעניין יותר. בלוג משעמם, מרחיק קוראים.
3. חשוב לעדכן את הבלוג על בסיס קבוע. חוסר עדכונים מעיד על חוסר רצינות ולבטח על הייחס אל הבלוג.
4. כדאי להשקיע בארגון הבלוג (תגים, נושאים) כך שלמבקרים יהיה קל להתמצא בו, למצוא את הנושאים המועדפים עליהם.
5. חשוב לגוון - לא רק טקסט, אלא תמונות, וידיאו, גראפים וכיו"ב. הוויז'ואל תורם במיוחד.
6. כדאי לזכור כי מנועי חיפוש ובמיוחד גוגל "אוהבים" בלוגים ולכן כדאי למנף את העניין, לשים לב לכותרות הפוסטים כך שיופיעו נכון והיטב במנועי החיפוש.
יום שני, 15 בנובמבר 2010
קידום אורגני? מודעות מילים? עמוד בפייסבוק? בלוג חברה? טוויטר? מה כדאי
אז מה יביא לנו לקוחות? קידום אתר בגוגל? שיווק בפייסוק? כדאי לפתוח בלוג חברה? מה עם טוויטר?
נדמה שכל בעל עסק מתלבט לפחות פעם בשבוע איך לשווק את עצמו באינטרנט. סביר להניח שהוא קורא פה ושם פרסומים על איך עסק זה הצליח להביא לקוחות דרך הפייסבוק ואיך הפרסום בגוגל סייע לעסק אחר בעשרות לידים לשבוע.
יותר מזה, נדמה שכמעט כל עסק מקבל לא מעט הצעות מחברות גדולות, בינוניות ולבטח מיועצים בודדים מגוון רחב של הצעות מסוג של "אני אשווק אותך באינטרנט ותוך שלושה חודשים תתחיל לראות תוצאות".
בלוג זה לא מיועד לכסות את כל נושא השיווק באינטרנט, כאן גם לא תמצאו פתרונות קסם בנוסח "פתחו עמוד מעריצים בפייסבוק ותראו את האור" ויחד עם זאת הוא כן מתכוון לעסוק בסוגיות שונות בנושא שיווק באינטרנט, לנסות ולעמוד על נקודות אשר לבטח מטרידות מנהלי חברות, בעלי עסקים ולמעשה כל מי שרוצה להשיג לקוחות חדשים ולהגדיל את הפעילות מול הלקוחות הקיימים.
והתשובה לשאלה בכותרת - בלוג? קידום אורגני בגוגל? פרסום בגוגל? עמודים בפייסבוק? טוויטר? היא, כן, בהחלט, הכל טוב הכל מועיל והכל שיקולים של זמן, עלות והאם ניתן לעשות את זה נכון.
והתשובה לשאלה בכותרת - בלוג? קידום אורגני בגוגל? פרסום בגוגל? עמודים בפייסבוק? טוויטר? היא, כן, בהחלט, הכל טוב הכל מועיל והכל שיקולים של זמן, עלות והאם ניתן לעשות את זה נכון.
הירשם ל-
רשומות (Atom)